Akademia Zrównoważonej Turystyki (AZT) - to projekt realizowany w ramach programu Społeczna Odpowiedzialność Nauki II Ministerstwa Nauki i Szkolnictwa Wyższego.

Projekt AKADEMIA ZRÓWNOWAŻONEJ TURYSTYKI (AZT) koncentruje się na wspieraniu osób indywidualnych w ich dążeniach do uczestnictwa w turystyce. Ma również na celu wspomaganie przedstawicieli sektora turystycznego, organizacji turystycznych oraz administracji samorządowej w skutecznym ukierunkowywaniu trendów w projektowaniu ofert usług turystycznych. Dodatkowo, projekt dąży do opracowania mechanizmów wypełniających lukę informacyjną między stroną popytową a podażową w turystyce. Szczególny nacisk kładzie na propagowanie idei zrównoważonego rozwoju w turystyce.

Głównym celem projektu jest poznanie opinii różnych odbiorców usług turystycznych, wskazanie interakcji między turystami i sektorem turystycznym oraz implementacja założeń zrównoważonego rozwoju po obu stronach rynku turystycznego (popytowej i podażowej) poprzez funkcjonowanie Akademii Zrównoważonej Turystyki.

Realizacji celu głównego podporządkowano pięć celów szczegółowych jakimi są:

• rozpoznanie potrzeb odbiorców usług turystycznych w Polsce,
• ocena stopnia zadowolenia z aktualnej oferty turystycznej w Polsce,
• określenie szczególnych potrzeb seniorów względem usług turystycznych,
• odniesienie koncepcji zrównoważonego rozwoju do usług turystycznych,
• dotarcie do wybranych interesariuszy z rekomendacjami wypracowanymi przez Akademię Zrównoważonej Turystyki. 

Te szeroko zakrojone cele wynikają z zaobserwowanych luk w badaniach związanych turystyką, takich jak: niewielka liczba badań nad potrzebami turystycznymi różnych grup demograficznych z uwzględnieniem zmieniających się uwarunkowań wynikających ze starzenia się polskiego społeczeństwa, niedostateczna informacja, głównie dla konsumenta usług turystycznych, o reakcjach sektora turystycznego na te trendy.

Prowadzone badania wskazują również na występowanie luki w informowaniu o konieczności wprowadzania ukierunkowanych na zrównoważony rozwój zmian w życiu codziennym i zachowaniu podjętych w tym aspekcie aktywności w trakcie turystyki. Informacja płynąca z sektora turystycznego dla konsumenta usług turystycznych jest uboga. 

Pierwszym zadaniem badawczym będzie przeprowadzenie badania kwestionariuszowego wśród dorosłych polskich turystów oraz turystów przyjeżdżających z krajów Unii Europejskiej do Polski. Będą również przeprowadzone panele dyskusyjne z seniorami. W trakcie ostatniego panelu seniorom będą zaprezentowane wyniki uzyskane z prowadzonych badań, tak by skonfrontować otrzymane wyniki z ich opiniami.

Kolejnym zadaniem w ramach projektu Akademii Zrównoważonej Turystyki jest organizacja Forum Ekspertów, które umożliwi integrację środowiska naukowego z podmiotami gospodarczymi, organizacjami turystycznymi i administracji samorządowej. Założeniem funkcjonowania Forum Ekspertów jest wymiana poglądów i wypracowanie wskazówek dla rozwoju sektora turystycznego w Polsce oraz implementacja rozwiązań służących społecznościom lokalnym i regionalnym.

W ramach projektu planowane są również działania odnoszące się do solidarności międzypokoleniowej w usługach turystycznych. Narzędziem realizacji tych działań będą spotkania w szkołach, których celem będzie uwrażliwienie młodych osób na kwestie związane ze zrównoważoną turystyką i uświadomienie różnic występujących pomiędzy odbiorcami oferty turystycznej.

Wyniki badań naukowych, obejmujące wnioskowanie na podstawie zebranych we wszystkich badaniach danych, będą zaprezentowane w monografii naukowej i artykułach naukowych opublikowanych w uznanych wydawnictwach międzynarodowych, a projekt AZT łączy wiele aspektów z dziedziny zrównoważonej turystyki oraz jest przyczynkiem do wielopłaszczyznowej współpracy pomiędzy nauką, gospodarką a jednostkami administracji publicznej.